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　　特色化酒店家具賣場(chǎng)快速擴(kuò)張

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年北京家居賣場(chǎng)增加近十個(gè)，品牌家居賣場(chǎng)連鎖店占大部分。除了在店面面積上下功夫，店面的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列也高端了不少。與品牌大旗艦店對(duì)應(yīng)的是，隨著品牌旗艦店的誕生，家居賣場(chǎng)也在改變?cè)械姆忾]形象，變得更加開(kāi)放和時(shí)尚。

　　賣場(chǎng)過(guò)剩，但賣場(chǎng)數(shù)量卻持續(xù)增長(zhǎng)，這該怎么看?業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的賣場(chǎng)過(guò)剩只是相對(duì)性過(guò)剩。“就整體而言，家具市場(chǎng)仍需一些有品牌的大賣場(chǎng)?！辟u場(chǎng)過(guò)剩只是表象的說(shuō)法，“只是從業(yè)人員覺(jué)得賣場(chǎng)多了，分羹了而已，遠(yuǎn)沒(méi)有到頂一說(shuō)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，總的消費(fèi)需求其實(shí)每年整體是上升的，總量是擴(kuò)大的，既然有增量必然就有賣場(chǎng)的新擴(kuò)和新增。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)賣場(chǎng)的硬件、軟件以及產(chǎn)品的檔次知名度上的更高要求，這也在一定程度上促進(jìn)了新賣場(chǎng)的入市。尤其在如今大形勢(shì)不好的情況下，有家具品牌收縮，家具賣場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會(huì)。

　　企業(yè)走特色經(jīng)營(yíng)路

　　作為賣場(chǎng)新軍，與大品牌相比，小賣場(chǎng)們也根據(jù)各自的消費(fèi)群，走出了特色經(jīng)營(yíng)之路。郊區(qū)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比要求更高。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，家具賣場(chǎng)新軍們定位中端，瞄準(zhǔn)這部分客群，做一些更實(shí)際的營(yíng)銷策略。

　　相對(duì)大品牌連鎖賣場(chǎng)，小賣場(chǎng)也有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，大品牌賣場(chǎng)的產(chǎn)品局限性較大，各個(gè)店的品牌相差不大，家具行業(yè)有很多品牌，小賣場(chǎng)則能給新品牌提供一個(gè)更好的進(jìn)駐家具市場(chǎng)的平臺(tái)。就郊區(qū)消費(fèi)者而言，大的連鎖賣場(chǎng)相對(duì)高端，小賣場(chǎng)則滿足了中低端消費(fèi)群體的需求。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，能夠生存較久的小賣場(chǎng)一般具有區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)，大多在“品牌賣場(chǎng)沒(méi)有進(jìn)駐的地方”。除此之外，小賣場(chǎng)除了涵蓋零售消費(fèi)者外，還拓展經(jīng)營(yíng)品類，包括五金機(jī)件等產(chǎn)品，輻射工程商戶。這樣既能給工程商戶一個(gè)展示平臺(tái)，滿足家裝公司的采購(gòu)，還能帶動(dòng)一些小的消費(fèi)群體。