雖然行業(yè)陰霾5年,我們依然懷揣激情,雖然都市居大不易,我們依然努力奮斗?;厥?013年,盡管行業(yè)陰霾沒有完全散去,但更多的家居品牌在積極整合,更多的賣場(chǎng)在加強(qiáng)與品牌聯(lián)動(dòng),在2013年中,有哪些令人驚嘆的現(xiàn)象?有哪些令人驚喜的變化?有哪些令人鼓舞的方向?且讓我們來一一盤點(diǎn)。
佛山市眾森家具有限公司,酒店家具工程, 酒店家具配套, 酒店家具生產(chǎn)商
早在今年初,時(shí)任歐派裝飾廣東區(qū)域總經(jīng)理的劉朝暉就曾預(yù)言,由于家居建材業(yè)相較于房地產(chǎn)大約有半年的滯后期,今年廣州(樓盤)家居零售市場(chǎng)會(huì)在7月份以后開始回暖;又有相當(dāng)一部分家具零售商對(duì)市場(chǎng)依舊抱悲觀態(tài)度,他們認(rèn)為,長(zhǎng)時(shí)間的低迷已經(jīng)使得市場(chǎng)積重難返,不是說反彈就能反彈,許多品牌代理商也已然元?dú)獯髠啦季衷绫淮騺y,3年內(nèi)廣州家居業(yè)很難再重現(xiàn)類似2007年的爆棚局面。
而今年的市場(chǎng)表現(xiàn)則印證了前者的觀點(diǎn):進(jìn)入9月裝修旺季后,受多重政策的影響,廣州新房裝修和二次裝修的需求明顯爆發(fā),加上各大品牌之間、品牌與賣場(chǎng)之間積極聯(lián)合促銷,很多木地板、定制家具、櫥柜品牌第四季度的零售勢(shì)頭明顯好轉(zhuǎn)。
翹楚: 定制家具零售一枝獨(dú)秀
由于家居建材業(yè)門類眾多,發(fā)展水平又參差不齊。近幾年來,盡管市場(chǎng)整體不太景氣,但每年總會(huì)有一、兩個(gè)門類異軍突起,成為當(dāng)年勢(shì)頭最猛、拉升整個(gè)行業(yè)的黑馬。從2010年門窗五金占據(jù)建材展半壁江山,到2011年衣柜加盟勢(shì)如破竹再到2012年四大展會(huì)上的整體家居風(fēng)潮??v觀今年,在眾多強(qiáng)勢(shì)門類萬(wàn)馬齊喑的背景下,依然是定制家具板塊一枝獨(dú)秀,發(fā)展勢(shì)頭穩(wěn)健、主流品牌銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。
從今年的市場(chǎng)表現(xiàn)看來,瓷磚等傳統(tǒng)裝飾材料表現(xiàn)平平,而關(guān)注度一直較高的定制家具板塊一枝獨(dú)秀。以索菲亞(002572,股吧)衣柜、尚品宅配、歐派櫥柜、詩(shī)尼曼衣柜、勞卡衣柜等為代表的定制行業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)定,索菲亞衣柜、歐派衣柜均表示,全年同比增長(zhǎng)30%以上,還有尚品宅配等定制品牌劍走偏鋒,今年專注向大型商場(chǎng)購(gòu)物中心挺進(jìn),光在廣州就在正佳廣場(chǎng)、廣百百貨、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的顯要位置開設(shè)多個(gè)門店,憑借百貨商場(chǎng)的超大人流和精準(zhǔn)目標(biāo)人群,既大大提升了品牌曝光度和品牌形象,又實(shí)打?qū)嵉卦黾恿虽N量。
賣場(chǎng):全年無大型家居商場(chǎng)開業(yè)
2008年以來,盡管家居建材行業(yè)步入低迷,但外埠連鎖家居賣場(chǎng)挺進(jìn)廣州,廣州本土家居商場(chǎng)擴(kuò)張的步伐卻并未停止;2009年有好運(yùn)來家居廣場(chǎng)開業(yè)等,2010年有馬會(huì)家居、紅星·美凱龍琶洲商場(chǎng)相繼開業(yè),2011年有紅星·美凱龍?zhí)旌由虉?chǎng)開業(yè),2012年有歐亞達(dá)家居黃石(樓盤)店開業(yè),而回望2013年,截至12月底,除了接手粵旺家居的紅樹灣家具中山(樓盤)大道東店年中新張外,籌備已久、承諾年內(nèi)開業(yè)的東方國(guó)際建材中心也由于種種原因最終未能兌現(xiàn)承諾,年初傳言居然之家廣州首店、紅星·美凱龍廣州第三店將要在年內(nèi)開業(yè),卻也因?yàn)槭袌?chǎng)形勢(shì)原因最終杳無音訊?;厥卓磥?,2013年度廣州市區(qū)竟無一家大型家居建材商場(chǎng)開業(yè),這也可謂是近十年來唯一沒有大型家居商場(chǎng)開業(yè)的年份,也折射出今年是家居建材行業(yè)近十年高速發(fā)展下的疲軟低谷。
趨勢(shì):家居品牌與百貨商場(chǎng)高度融合
今年以來,家居賣場(chǎng)人流少是今年的市場(chǎng)常態(tài)。由于家居賣場(chǎng)專業(yè)性高,一旦受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響波動(dòng),就會(huì)在一線市場(chǎng)作出明顯表現(xiàn)。今年賣場(chǎng)的人流與去年差不多,除了舉行大型促銷之外,在廣州的多個(gè)大型家居賣場(chǎng),周末也鮮有客流,不禁讓人唏噓感嘆。能夠進(jìn)駐繁華、人流量大的商圈,分享百貨、超市等帶來的人流,是多少家居賣場(chǎng)的夢(mèng)想。而今年也有不少的企業(yè)做到這一點(diǎn)。比如前身為高德美居的“美居新生活”憑借擁有天河城百貨、歐尚超市、蘇寧電器、小Q兒童樂園、電影院、餐飲美食等多業(yè)態(tài)的高德匯母體,這個(gè)超大體量家庭式購(gòu)物中心周周有優(yōu)惠,帶來的巨大人流也讓美居新生活分享到了逛百貨、逛超市的目標(biāo)消費(fèi)群,對(duì)賣場(chǎng)銷售有一定的促進(jìn)作用。同時(shí),正佳廣場(chǎng)4樓的HI百貨也利用商圈優(yōu)勢(shì),分享了這個(gè)百貨商場(chǎng)的人流。HI百貨主要銷售創(chuàng)意的家居飾品,其中不乏優(yōu)秀的進(jìn)口設(shè)計(jì),通過絕佳的地理位置,絡(luò)繹不絕的人流,推動(dòng)廣州家品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
出路:家居商場(chǎng)加強(qiáng)與品牌聯(lián)盟合作
商戶經(jīng)營(yíng)步履維艱,家居賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)也如此。許多商戶無力交租,多個(gè)賣場(chǎng)出現(xiàn)集體抗租的現(xiàn)象,也有一些賣場(chǎng)為吸引人流,降租或免租維持運(yùn)營(yíng)。在這種背景下,家居賣場(chǎng)是選擇與家居品牌分庭抗禮,還是精誠(chéng)合作呢?從今年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看,當(dāng)打折促銷、送禮品等傳統(tǒng)促銷形式對(duì)消費(fèi)者的吸引力正在減弱,2013年,多個(gè)賣場(chǎng)表達(dá)出積極與旗下商戶合作的欲望。家居商場(chǎng)選擇與旗下品牌和工廠聯(lián)動(dòng)促銷,抱團(tuán)合作,共同帶動(dòng)人流和銷售,達(dá)到雙贏。
與此同時(shí),家居賣場(chǎng)還加強(qiáng)了與家居品牌聯(lián)盟的合作。在廣州比較活躍的冠軍聯(lián)盟、第一聯(lián)盟、一家家居等聯(lián)盟以分散的形態(tài)在各大家居商場(chǎng)中散布和生存。2013年,家居聯(lián)盟與賣場(chǎng)的走動(dòng)突然頻繁,謀求聯(lián)姻。12月,冠軍聯(lián)盟在廣州維家思家居廣場(chǎng)開設(shè)其首個(gè)數(shù)千平方米的O2O一體店,作為聯(lián)盟線上線下展示的中心;而第一聯(lián)盟繼而在美居新生活開設(shè)e房體驗(yàn)中心,打造真正的一站式線上線下家居體驗(yàn)館。這都是家居賣場(chǎng)放下防備,與家居品牌和家居品牌聯(lián)盟積極聯(lián)動(dòng)謀求共存的表現(xiàn)。
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